LINEスタンプを制作したい人に、まずやってほしい7つのこと!【LINE Creators Market登録受け付け開始!】

By | 2014年4月21日


LINEスタンプをつくる際に気をつけたい7つのポイント

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LINEは4月17日、ユーザーが制作したLINEスタンプを販売できるプラットフォーム「LINE Creators Market」のWebサイトで、クリエイターとスタンプの登録受け付けを開始しました。

登録されたスタンプの審査を順次始め、審査を通過したスタンプは5月以降に発売するとのことです。

ただ、”LINEスタンプをつくりたい!”と思い立ったら、イラストをおこしはじめる前に、DL数から見る人気スタンプの傾向の分析など、まずやっておきたいことを7つ、紹介します。

    ■目次
    1.ブランドのためのキャラクターづくりという認識をもっておく
    2.商品のコンセプトを1文で表しておく
    3.ペルソナを作成しておく
    4.LINEが推奨しているスタンプを把握しておく
    5.DL数の高いスタンプを分析しておく
    6.最新のスタンプはDLしておく
    7.キャラクターの物語をイメージして使っておく

1.ブランドのためのキャラクターづくりという認識をもっておく

本来の目的は商品のユーザーが好きそうなキャラクターや
人気が出そうなキャラクターをつくる必要があります。

その気持ちとは裏腹に、つくり終えてみると
独りよがりのキャラクターが誕生してしまいがちです。
これ、誰が使うんだろう?みたいな印象を感じさせてしまうケースも少なからずです。

キャラクターをつくる目的としては、
「消費者に対して、商品のイメージや認知度を向上させたい」ということになります。
最初にこれを肝に銘じておきたい。

そして、次に
・商品は何なのか
・消費者は誰なのか

を認識する事が重要になってきます。

2.商品のコンセプトを1文で表しておく

商品のコンセプトは何かを、短い1文で記録しておきましょう。

ヒットしたキャラクターには必ず、コンセプトがあります。
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例えば、

熊本県PR活動(くまもん):「熊本県の良さを多くの人に知ってもらいたい。」
チキンラーメン(ひよこちゃん):「最初のおいしい!は、ずっとおいしい!」
住宅情報サービス(SUUMO):「自分の理想ぴったりのお部屋がみつかる!」
英会話教室(NOVAうさぎ):「いっぱい聞けて、いっぱいしゃべれる」

こうしてみると、コンセプトにそった人気キャラクターがうみだされているのが分かります。

3.ペルソナを作成しておく

ペルソナとは

「企業が提供する製品・サービスにとって最も重要で象徴的な顧客モデル」

と定義されます。※出典:ペルソナ&カスタマ・エクスペリエンス学会

ペルソナを作成するメリットは

1.ユーザーを深く理解できる
2.クリエイター目線ではなく、ユーザー目線の発想がしやすくなる

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ターゲットのような40代男性や、高校生というあいまいなものではなく、
実際に架空のユーザーをつくってしまって、イメージするとよりクリアになります。
ユーザーが誰なのかを詳細に認識する事ができます。

4.LINEが推奨しているスタンプを把握しておく

LINE Creators Marketによると、

推奨しているスタンプ

1.日常会話、コミュニケーションで使いやすいもの
2.表情、メッセージ、イラストが分かりやすくシンプルなもの

NGなスタンプ

1.日常会話で使用しにくいもの(例:物体、景色など)
2.イラストでないもの(例:写真や顔写真など)
3.視認性が悪いもの(例:横長な画像や、8頭身キャラクターの全身など)
4.スタンプ全体のバランスを著しく欠いているもの(例:淡色ばかりのもの、単なる数字の羅列など)

5.公序良俗に反するもの、未成年者の飲酒喫煙を想起するもの、性的表現、暴力的表現、ナショナリズムを煽るもの

というのもあるので、頭の中に入れておきたい。

また、webにはあがっていない情報ですが、
二次創作について明確に「NG」で、著作権に関しては厳しく対応するとのことで、
つくった後に他のキャラクターを連想させないかはを確認した方がいいかもしれません。

※LINE Creators Marketでスタンプを作るには、最低でも40個のスタンプ画像が必要。
※ちなみに、スポンサードスタンプは8種類もしくは16種類。

どんなスタンプが採用されるの?

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基本的にはスタンプは4種類あると思います。

▶挨拶
こんにちは、おはよう、おやすみ、ありがとう、ごめん、はい、いいえ、わかったなど、日常で使われている挨拶のスタンプ
▶喜怒哀楽
喜怒哀楽のみならず、ドヤ顔、からかい、お腹が空いたなど感情や気分を表現したスタンプ
▶生活
キャラクター独自の日常生活でやっていそうなシーンを表現したスタンプ
▶季節
季節のイベントに合わせたスタンプ

4種類を意識して、制作するとわかりやすいです。

5.DL数の高いスタンプを分析しておく

無料のスポンサ−ドスンタンプのほとんどが、
企業公式アカウントと友だちになることを条件にDLできます。
LINEアカウントの友だち増加数に、スポンサ−ドスタンプがどれだけスタンプが貢献したのかを見ると、実際にDLされた数字が検討がつくので、そこから人気のスタンプを分析します。

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▲出展:LINEスポンサードスタンプ、2013年の友だち増加に貢献したスタンプランキング!

DL数が高いスタンプ、その1【動物系スタンプ】

半分以上が動物系のスタンプでした。

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左から、お買い物パンダ(楽天市場)、くろくまくん(KUMON)、さくらパンダ(大丸・松坂屋)パルコアラ(パルコ)

ポイント
・2~3等身のスタンプが多い(4等親以上のスタンプはほとんどない)
・まる型のキャラクターが多い
・誰もが親しみやすく個性的すぎない

チェック

動物系は、既にたくさんのキャラクターがいるように成功率は高くなりそう。
日本古来の動物などにはいわれがあるので、実際に採用する前に動物に関しても調べた方がいいでしょう。
動物占いや12星座なども参考になるかもしれません。

DL数が高いスタンプ、その2【かわいい系人物スタンプ】

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左から、my way Haagen-Dazs(ハーゲンダッツ)、グリーン ダ・カ・ラ(サントリー)、ロッテ免税店(韓流スター・グンちゃん)

ポイント
・女性にうけそうなキャラクター
・商品やアイテムを持っていたり、特徴をもっている

6.最新のスタンプはDLしておく

スタンプは日々更新されていき、トレンドも少しづつ変化していきます。
最新のスタンプは常にDLしておくとよいでしょう。
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▶最新のトレンドを考察

・テキストでの言葉が多くなっている。
・キャラクターらしい(ターゲットに見合った)ニッチな表情のスタンプが多くなっている。
・キャラクターのポーズなど1つ1つが細かくなっている。

7.キャラクターの物語をイメージして使っておく

キャラクターの背景に物語が見え隠れするのに気づく人も少なくないと思います。
名前はもちろん、出身地、年齢、好きなもの嫌いなもの、良く使用するアイテム、性格、周りの環境など
そのキャラクターにまつわる1つの物語が連想される。と思います。

例えば、

キャラクターが「ごめん」を伝えたいとき、「すいません」というかもしれませんし、
なぜあやまっているのかなど背景を掘り下げていく事で、ポーズや身につけているものも変わってきますし、
「ごめん」ひとつにしても、キャラクターの個性が出ます。

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▲キャラクターの性格やその物語で「ごめん」のニュアンスが変わってくる

スタンプを使う時は、背景にどういう物語があるか意識してしておくとよいでしょう。

7つのことが網羅できたら、後はペンツールをもって描いてみよう。

最後に

秋元康氏の名言

企画のネタは、日常の中にある

日々の鍛錬が必要そうです。

イラストがかければ簡単に新規参入できる今回のLINE Creators Market。
簡単で手軽そうに見えるからこそ、
きっちり戦略を練ってからスタンプ制作にとりかかりたいですね。

今後も特に気になるLINEスタンプ情報を含め、スマートフォンコンテンツについて発信していきます!


参考記事
世界一のLINEスタンプはどれだ!?LINEクリエイターズスタンプアワード2014開催!

LINEスタンプを作って販売してみた!やってみて分かった押さえるべき11のポイント!


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